在產(chǎn)品包裝設計領域中，插畫可以說是一種重要的表現(xiàn)形式。

好的插畫可以使包裝設計更具生命力和藝術氣息。不同的插畫師有著不同的創(chuàng)作風格，或清新簡單或大膽跳脫，將插畫應用到包裝設計中，色彩鮮艷又能彰顯個性。

今天小畫君就跟大家分享一些運用插畫的包裝設計，當插畫藝術遇上包裝設計，不要太驚艷！

托馬斯·J. 富奇

設計機構：大魚設計有限責任公司

客戶：托馬斯·J. 富奇

國家：英國

這是設計師為富奇（Fudges）公司于2012年所打造的一款新型品牌設計。

富奇是位于英格蘭多塞特郡的一家家族式面包店，其經(jīng)營時間至今為止已經(jīng)有100多年了，他們制作的餅干甜品味道獨特，所以多年來一直保有大量的忠實客戶。

伴隨著英國國內市場競爭的日益激烈，富奇面包店對品牌的形象進行了重新的定位和塑造，并嘗試將其名稱從原來的“富奇面包店”改為“托馬斯·J.富奇特色面包店”。

如圖所示，包裝盒上新穎獨特的插畫圖像，生動地展現(xiàn)了維多利亞時代的文化氣息，而花卉植物和活力色彩的巧妙組合，也無形中映射出了每一款產(chǎn)品所具有的原料及品味。

SLAMSEYS

設計構機：B&B工作室

國家：英國

SLAMSEY農場的朋友們每年都會從自己耕種的田地中挑選水果釀造杜松子酒。

由于1627年著名的自然學家約翰·雷出生在這里，B＆B為品牌打造了一系列標簽，包括復雜的昆蟲插圖——當?shù)刂参锖蛣游锶旱募氈戮幠俊?/p>

設計展示了SLAMSEY農場精細的生產(chǎn)工藝。品牌的整體設計是鄉(xiāng)村田園風格，同時也不乏時尚感。

艾普莉茲朗

設計機構：迪納摩

設計師：艾達·艾克羅爾、克里斯汀·伍·梅爾娃

客戶：艾普莉茲朗

國家：英國

艾普莉茲朗是一款蘋果汁。原料為奧斯陸本土私家果園經(jīng)過精心挑選的蘋果。

這款產(chǎn)品不僅天然純凈，還具有社會道德意義。因為產(chǎn)品產(chǎn)自本土，而且公司雇用的是一批遭勞動力市場排斥的殘疾人。公司想要向被雇用者和大眾證明：每個人都有勞動價值。

因此，公司給設計團隊提出三點要求：1、將公司的事跡寫在瓶底。2、蘋果挑選者可以在瓶底加上標簽。3、除了規(guī)模推廣，還需要招募蘋果采摘者和花園物業(yè)，以發(fā)展公司業(yè)務。

設計師需要為員工制定出一個簡便的工作流程。于是，設計師設計了一款可以手工完成的包裝。瓶子的外觀是一棵蘋果樹，這是來自手繪公司（ByHands）彼得-約翰·德·維利爾的手繪插畫。

字體排印式的插畫，為產(chǎn)品的推廣提供了可擴展性，為了方便剪切和最大化利用資源，尺寸使用的是簡單的A4格式。

艾普莉茲朗還有重要的故事要講，因此在標簽的背面預留了足夠的空間讓其表達。

晝與夜

設計機構：骨干品牌

設計師：斯蒂芬·阿扎里揚、麗麗特·阿薩良

插圖畫家：阿娜希特·馬爾加良

國家：亞美尼亞

二元性元素在晝與夜品牌中隨處可見。白天是餐廳，晚上是酒吧——順應了自然的規(guī)律。

葡萄酒、威士忌、啤酒、玻璃水瓶、巧克力罐、意大利面條、外賣包裝上都體現(xiàn)出了這種二元性。

晝與夜像是山脊的兩側，給人以對比感。包裝上的動物插畫用兩種不同的繪畫方式精細展現(xiàn)出了這種對比感——白天是動物本身，晚上即變成夜空中的星座。商標靈感來自地球的自轉，代表著晝與夜的變化。

工藝酒精飲料

設計師：阿蒂姆·戈徹科弗

客戶：ad once莫斯科創(chuàng)意機構

國家：俄羅斯

ad once公司工藝酒精飲料包裝設計。飲料選用新鮮果蔬加工而成，有家一般的味道。包裝設計具有詩歌般的禪宗風格。

Opre’

設計師：塔內爾·奧古斯特·林德

插圖畫家：凱特·古薩波格

客戶：Opre’蘋果酒

國家：愛沙尼亞

Opre'是天然干型蘋果酒品牌，由兄弟兩人創(chuàng)立，在親朋好友的資助下發(fā)展起來。品牌融入了當?shù)卦?，取代了平時進口的巴氏滅菌含糖飲料，成為當?shù)丶矣鲬魰缘钠放啤?/p>

EETER設計公司為品牌設計了視覺形象和包裝造型。詳盡的手繪插圖如實地敘述了蘋果酒制作者們的辛勤努力和工匠精神。

“Hoppy”是公司開發(fā)的干型蘋果酒。在蘋果酒中注入啤酒花，味道獨特。單從名字“干型蘋果酒”這幾個字中，顧客體會不出更多的信息。因此，設計師試圖尋找其他的方式來傳達出品牌的故事。

設計師從20世紀90年代捷克斯洛伐克的漫畫和蘇聯(lián)探險隊的光榮事跡中獲得靈感，為品牌創(chuàng)造了兩個可愛的探險家——Hop和Py。

好酒不見

設計師：倪嘉隆

客戶：好酒不見

國家：中國

標簽的簡約插畫都圍繞著“好久不見”這一主題。通過標簽插畫中的趣味故事，能最大限度展現(xiàn)品牌主題。

豐茶包裝設計

設計師：倪嘉隆

客戶：亞洲樂趣藝術

國家：中國

包裝圖案采用了描繪中國臺灣臺東鹿野和花蓮大禹嶺的插畫形式，展現(xiàn)出豐茶生長在不同緯度的四種茶的口味，并由此合成一幅臺灣最美麗的自然風景，成為佐茶的極佳搭配。

街角的那家小店——咖啡花草茶鐵盒包裝設計

設計師：畢蕾

客戶：“貓的天空之城”概念書店

國家：中國

這是貓的天空之城（Momicafe）用來盛放咖啡和茶葉的包裝。它貼近心靈，讓人印象深刻。

當你穿過嘈雜的街道時，可能會在拐角處看到一個寧靜舒適的商店。它可能是雜貨店、咖啡店或花店。但無論如何，它必會給你帶來驚喜。

基于這樣的經(jīng)驗，設計師也期望發(fā)現(xiàn)這樣一家令人驚喜的小店，為每個人提供駐足休憩的空間。

因此，把這種靈感用于咖啡和飲茶小店的包裝設計再合適不過了，輕便舒適，寧靜美好——符合品牌的形象。

《全球產(chǎn)品包裝設計經(jīng)典案例》

劉楊、袁家寧 主編

定價：198.00

中國畫報出版社

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《全球品牌包裝設計經(jīng)典案例》

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