是什么常識(shí)？

常識(shí)就是顯而易見的東西，簡(jiǎn)單的，天生的良好判斷，且不被情趣，情感，或者智商所左右的，也不依賴專業(yè)技術(shù)知識(shí)的判斷，簡(jiǎn)而言之，就是一眼能識(shí)別真實(shí)面貌的。

我們做創(chuàng)意或者構(gòu)建品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)遵循常識(shí)。為什么？

因?yàn)橛脩舳己苊?，沒有太多時(shí)間去和你捉迷藏，你想藏著，他們會(huì)讓你永遠(yuǎn)藏下去。所以我們不要自己做，自己看。要做給他們看，既然給他們看就要最簡(jiǎn)單的東西。

好就是好，美就是美，這就是常識(shí)。常識(shí)講的是大眾的常識(shí)，所我們也不用刻意去和小眾抬杠，你明確自己所做的，達(dá)到大眾預(yù)期即可。

北斗設(shè)計(jì)對(duì)于評(píng)價(jià)一款包裝設(shè)計(jì)是否合格，很簡(jiǎn)單。就是美，然后帶有自己的戰(zhàn)略思維，同時(shí)能為品牌的資產(chǎn)做增值及保值效應(yīng)。簡(jiǎn)單來說就是，用了十年二十年還能用，設(shè)計(jì)所支付的設(shè)計(jì)費(fèi)在未來能夠形成增值。

那么美如何評(píng)判，這個(gè)就要借助嘗試來判斷，美不是大家都去贊揚(yáng)你，沒事符合大眾的審美，在他們的預(yù)期值之內(nèi)，或者高于他們的預(yù)期值，這就是美。還有一種評(píng)判就是我不拒絕你，我能接受你，這就是符合預(yù)期的美。

所以對(duì)于一款包裝設(shè)計(jì)我們最起碼要符合預(yù)期的美。然后就是我們說的戰(zhàn)略思維。創(chuàng)意是需要戰(zhàn)略作為支撐，我相信任何一個(gè)設(shè)計(jì)師為什么這么做都有有所思考，都不是胡來的，只是我們的戰(zhàn)略思想是否圍繞我們的品牌戰(zhàn)略體系作為基礎(chǔ)體系建設(shè)的。

北斗設(shè)計(jì)所提倡的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)是基于前期品牌戰(zhàn)略體系的構(gòu)建上去執(zhí)行的。所以不僅僅是設(shè)計(jì)的思維，這里還有品牌的戰(zhàn)略思維，當(dāng)我們用戰(zhàn)略思維去思考一款包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們從3個(gè)方面去思考。

1. 品牌的識(shí)別符號(hào)

2. 產(chǎn)品的描述話語

3. 設(shè)計(jì)的語言表達(dá)

   
   

符號(hào)識(shí)別，目的在于強(qiáng)化產(chǎn)品的識(shí)別與品牌的關(guān)聯(lián)，它能激發(fā)消費(fèi)者的潛意識(shí)，讓用戶在最快的時(shí)間對(duì)你產(chǎn)生印象，并且記住你。

產(chǎn)品描述話語，是產(chǎn)品的功能特性是否言簡(jiǎn)意賅，一看就懂的常識(shí)思維。

設(shè)計(jì)語言就是我們上面所說的美學(xué)體驗(yàn)。是否符合用戶的期待值，無論是品牌的符號(hào)創(chuàng)意，產(chǎn)品的元素，色彩和板式等等，都屬于設(shè)計(jì)語言表達(dá)。

我們可以從我們服務(wù)的幾個(gè)兒童食品案例來作為直接的感受。為什么要分享這幾款兒童食品，我也期望我們企業(yè)用戶能夠看到這篇文章，真正理解了包裝設(shè)計(jì)的含義。

設(shè)計(jì)沒有永遠(yuǎn)的完美，但我們的追求是為用戶提供更為完美的體驗(yàn)，哪怕是階段性的，我們都愿意。

最后在欣賞案例的時(shí)候我再嘮叨一句：創(chuàng)意的目的是為了讓產(chǎn)品在同類環(huán)境下?lián)碛懈髢?yōu)勢(shì)的手段之一。做好創(chuàng)意前提，能夠讓您的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《寶樂佳兒童營(yíng)養(yǎng)食品包裝設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)》

——《以上案例摘自·北斗設(shè)計(jì)官網(wǎng)，歡迎大家注明轉(zhuǎn)載》，北斗設(shè)計(jì)的初心是為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意，讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。